Les utilisateurs des réseaux sociaux en Chine auraient exprimé leur désapprobation d’une nouvelle publicité lancée par Nike en prévision des Jeux olympiques de Paris 2024, qui montre une joueuse de tennis de table léchant sa raquette.

La publicité, lancée le 19 juillet, fait partie de la campagne « Winning Isn’t For Everyone » de la marque de vêtements de sport américaine.

Nike précise que la promotion vise à mettre en avant le travail acharné et le dévouement que les athlètes doivent adopter pour atteindre le sommet de leur discipline.

Plusieurs stars de renommée mondiale du monde du sport, dont LeBron James et Kylian Mbappe, et la voix off de l’acteur hollywoodien Willem Defoe.

Mais le clip de 90 secondes a suscité des discussions parmi les utilisateurs des réseaux sociaux en Chine, selon Global Times, et a mis certains mal à l’aise, certains utilisateurs concentrant leur attention sur l’athlète de tennis de table, qui se déroule environ six secondes après le début de la vidéo.

Une scène de la nouvelle campagne de Nike avant les Jeux olympiques de Paris a suscité une certaine controverse parmi les utilisateurs des réseaux sociaux en Chine

Le clip, qui apparaît au début de la nouvelle publicité de Nike pour sa campagne « Gagner n’est pas pour tout le monde », montre une joueuse de tennis de table léchant sa raquette.

Le clip, également intitulé « Suis-je une mauvaise personne ? » a été publié sur la plateforme de médias sociaux Sina Weibo et aurait été vu plus de 81 millions de fois, selon le Global Times.

Selon le média, un utilisateur a écrit sur Weibo : « Quel est le but de faire cette action ? C’est irrespectueux, incompréhensible et inacceptable. »

Un utilisateur a écrit : « Il y a tellement de façons d’exprimer son amour pour quelque chose, comme le toucher avec les mains, le presser contre son front ou même l’embrasser comme une raquette de tennis », a ajouté un autre.

« Je ne comprends pas l’importance de lécher une raquette de tennis de table. Si vous voulez montrer votre amour pour ce sport, vous pouvez simplement embrasser la raquette », a écrit l’un d’eux, selon le Global Times.

D’autres, à l’inverse, ont été déconcertés par l’indignation, écrivant : « Le fait de lécher la pagaie visait évidemment à renforcer leur esprit combatif et à provoquer le concurrent. »

En réponse aux informations des médias locaux, le service client de Nike en Chine a déclaré, selon Nikkei Asia, qu’il « transmettrait les préoccupations aux superviseurs ».

Certaines légendes du sport, dont LeBron James (photo), ont également été présentées dans la publicité

Nike affirme que la campagne est censée mettre en avant le travail acharné des athlètes d’élite pour atteindre le sommet de leur sport, avec Kylian Mbappé (photo) également présent

S’exprimant sur la signification de la publicité après son lancement, Nicole Graham, directrice marketing de Nike, a déclaré à COMPLEX : « Il s’agit de célébrer la voix de l’athlète.

« C’est une histoire sur ce qu’il faut pour être le meilleur. Les héritages qui n’ont pas encore été façonnés. Et les rêves qui deviendront réalité. Cela rappelle au monde qu’il n’y a rien de mal à vouloir gagner. »

La Chine a amené une délégation de 716 membres aux Jeux olympiques de Paris alors que la nation tente de se hisser en tête du classement des médailles cet été. Ce chiffre comprend 405 athlètes, qui seront soutenus par 311 entraîneurs et membres du personnel.